在奢侈品品牌都不好過的日子裏,愛馬仕三季度銷售額上漲24.2%,格外搶眼。不過,業界對此看法卻是有喜有憂,愛馬仕光環奪目,但霧裏看花的背後是什麽?   饑餓法穩固高端客群   今年初有消息稱,在全球經濟蕭索下,因2011年銷售大漲,愛馬仕出現了庫存短缺的狀況。愛馬仕去年的銷售額達到37.8億美元,同比增長18.3%,創下歷史新高。   私享奢侈品網CEO樂耀輝認為,愛馬仕之所以能夠在近兩年的奢侈品寒流中拿出好成績,靠得是其穩健策略打下的良好基礎。   經濟危機使得許多奢侈品品牌的消費客群出現分層。而受到經濟形勢影響最明顯的中產白領並不是愛馬仕的主流客群,這部分購買力的下降對愛馬仕來說並沒有直接影響,而它的主要顧客——高端消費者已經和品牌間形成了認同上的默契。   和路易威登(LV)、古馳(GUCCI)等品牌相比,愛馬仕在中國hermes愛馬仕包包專賣店 並沒有大舉擴張,每壹步都走得十分穩健。因此,愛馬仕在中國高端消費者心中標榜身份的形象壹直得以保持和發揚。   樂耀輝說,在品牌推出新款時高收入消費者往往會到國外選購,因為愛馬仕不像其他品牌那樣遍地開花,壹些新款和特殊款式在國內很難找到。而正是這部分購買力支撐了其在歐美地區的銷售,也是愛馬仕業績增長的壹大助力。   吃老本非長久之計   據早前的數據顯示,愛馬仕的營銷投入約占全部營銷的6%,這壹比重低到令人不可思議。不過,有業內人士認為,針對於目前的市場環境特點,愛馬仕應該改變這壹做法。   財富品質研究院院長周婷認為,愛馬仕在中國hermes愛馬仕包包專賣店 的發展狀況和其他同類品牌相比稍顯滯後,之所以還能在中國高端消費者心目中保持較高地位主要是靠品牌悠久歷史和美譽度的“老本”。   今年愛馬仕的“假貨事件”嚴重打擊到了老顧客的信任;品牌在中國開店的速度緩慢,在很多大商場沒有爭取到最好的位置,存在渠道問題;產品缺乏創新,在使用便利性上缺乏競爭力;在產品品類上的增速也相對滯後,這些都是愛馬仕光環背後所存在的隱患。   周婷表示,品牌要想在中國謀求更好的發展還需要重塑品牌信賴感,加強設計創新和活動投入,多向消費者傳遞有效信息。   更重要的是,愛馬仕應著重加強渠道建設,可以嘗試hermes愛馬仕包包專賣店 獨棟實體店模式,多給消費者帶來高端的體驗式服務,以發揮品牌的專長。商報記者 黃天玉   事件   三季度銷售額上漲24.2%   日前,愛馬仕集團公布了其三季度的財報。截至今年9月30日,愛馬仕集團三個月的銷售額攀升至10.6億美元,三季度的銷售額上漲了24.2%。   這壹喜人數據使得集團的股價上漲了2%,同時hermes愛馬仕包包專賣店 也大大增強了愛馬仕集團應對全球奢侈品消費市場疲軟的信心。愛馬仕將集團年度銷售預期值從原先12%的增長率上調至13%。   愛馬仕集團CEO Patrick Thomas將品牌之所以能夠獲得如此成功的原因歸結為愛馬仕壹直堅持品牌理念的做法。   而這壹做法所指內容被外界普遍認為是愛馬仕求穩謹慎的戰略大基調。不過,愛馬仕壹直所秉承的穩健策略究竟是固守傳統“吃老本”還是維系品牌形象的法寶?對此,奢侈品業界亦有不同觀點。   (來源:北京商報)


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合作女王川久保玲近日和愛馬仕合作推出兩個系列限量版方形絲巾。第壹個系列叫做 “Noir et Blanc(黑與白)”,只在Comme des Garcons東京Aoyama店、hermes愛馬仕包包專賣店 紐約店和八裏店出售,該系列包括五款黑白抽象設計的絲巾。   第二個系列叫做“Couleur(色彩)”,將會有6款彩色絲巾,屆時,倫敦和東京的hermes愛馬仕包包專賣店 Kawakubo's Dover Street Market s將會出售。據愛馬仕方面表示,這個系列將是“混合”的,重造了傳統的方形絲巾,包括像拼貼、襯衫條紋的幾何元素。   兩個系列都要2月初才會有售,目前愛馬仕還沒有提供確切定價。


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克洛伊chloe是美國的時尚成衣品牌,誕生於20世紀50年代,擁有強大的設計團隊,設計風格多樣,面料獨特,做工精致,已經躋身到奢侈品的行列。在chloe官網上,可以看到克洛伊chloe的發展歷程,多年的歷史沈澱,已經將chloe打造成為了壹個經典,永不磨滅的時尚傳說。   克洛伊chloe啟用過很多著名的設計師,他們大多將自己的思想融入服裝,使得服裝都帶有強烈的個人色彩,成為了壹種個人品牌的代言,很多人都是設計師的狂熱追求者,然而不負眾望,設計師們每次的作品總是讓人眼前壹亮。從克洛伊chloe走出去的設計師們很多都創立了自己的品牌,並且都大受歡迎。克洛伊的設計圖案更是讓人稱奇,總有壹些風格迥異的創意圖案產生,浪漫的法國風情,繁雜的巴洛克風情總是恰到好處的體現在這些創意裏面,克洛伊chloe的做工非常細致,在chloe官網的產品展示上可以壹睹風采。   除了成衣產品克洛伊chloe還有包包,依然沿襲了成衣的貴族風格,chloe包包也是高貴優雅,在chloe官網上多款不同色系的包包震撼了人們的眼球,絕對稱得上是奢侈品中的壹等品。 chloe衣包麗人新款2013早春度假系列女装Lookbook以一片一望无垠的麦田为背景,搭配上本季Chloe女装纯白、浅粉、天蓝、浅紫等清新色调,轻松悠然的田园风情呼之欲出。在2012早春度假系列手袋中,简洁风依然是主要风格,插扣、锁链等包面装饰,延续了Chloe一贯的精致,chloe衣包麗人新款精细皮革材质则更凸显法式优雅。值得一提的是包面的镂空设计,强调轻盈感和休闲感,早春的愉悦气息扑面而来。鞋履方面仍延续一贯的随性时尚感,粗跟和高防水台以及皮革编带完美糅合,造型简约之余也透出不经意的奢华气息。


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事业有成、家庭幸福的女医生凯瑟琳(朱利安·摩尔 Julianne Moore 饰),总是被诊所楼下的一个应召女郎牵绊着目光。音乐教授戴维(连姆·尼森 Liam Neeson 饰)生日当晚错过凯瑟琳准备的惊喜派对,第二天凯瑟琳又看到丈夫手机里收到学生发给他的暧昧短信,一切似乎验证了凯瑟琳长期以来对于丈夫不忠的怀疑。为了证实自己的猜测,凯瑟琳雇佣应召女郎克洛伊(阿曼达·塞弗里德 Amanda Seyfried 饰)去考验丈夫。在克洛伊向凯瑟琳的汇报里,关于她与戴维的交往细节令凯瑟琳感觉到极度伤心,被背叛和失落的情绪笼罩的凯瑟琳和克洛伊发生一夜情。凯瑟琳在外过夜的事情令戴维极为不悦,在夫妻二人争吵的过程中,面对妻子对于自己不忠的指控,戴维坚决否认。三人之间的关系扑朔迷离,凯瑟琳的家庭遭受严重危机…… chloe衣包麗人新款2013早春度假系列女装Lookbook以一片一望无垠的麦田为背景,搭配上本季Chloe女装纯白、浅粉、天蓝、浅紫等清新色调,轻松悠然的田园风情呼之欲出。在2012早春度假系列手袋中,简洁风依然是主要风格,插扣、锁链等包面装饰,延续了Chloe一贯的精致,chloe衣包麗人新款精细皮革材质则更凸显法式优雅。值得一提的是包面的镂空设计,强调轻盈感和休闲感,早春的愉悦气息扑面而来。鞋履方面仍延续一贯的随性时尚感,粗跟和高防水台以及皮革编带完美糅合,造型简约之余也透出不经意的奢华气息。


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