LEVIS充分利用高校原創先鋒音樂大賽這種品牌推廣方式，levis特賣會2013用自身獨特的視角捕捉年輕人彰顯自我的快樂瞬間，其不斷的創新，使LEVIS的產品承載的壹種文化、壹種態度乃至壹種生活方式，受到各個時代年輕人的欣賞，經久不衰。 2012年對Levis(李維斯)來說，levis特賣會2013無論如何都是收獲頗豐的壹年。 首先，levis特賣會2013Levis聯名Nike SB合作牛仔褲，成了業界最令人矚目的事情。levis特賣會2013更讓業界關註的是，Levis實施的多品牌戰略在亞洲尤其在中國大獲成功。如今，Levis在中國的dENiZEN(單寧鎮)品牌專賣店已達到了數百個，並計劃在2015年前增至1000家。 Levis有怎樣的顯赫來歷? Levis，全球著名的私人服飾公司，以生產牛仔褲著名。1853年，猶太青年商人Levi Strauss(李維•史特勞斯)為處理積壓的帆布，試著做了壹批低腰、直筒、臀圍緊小的褲子，賣給舊金山的淘金工人。由於這種褲子比棉布褲更結實耐磨，因而大受歡迎。 到了1853年，李維索性開了壹家專門生產帆布工裝褲的公司，並以自己的名字“Levis”作為品牌，Levis的神話也由此展開。 這家存在了160年的牛仔褲公司，如今在110個國家和地區行銷產品，早已成為消費者公認的最喜歡的牛仔褲的國際品牌，這不能不說是levis創造的壹個世紀神話。 老品牌的新定位 約翰•安德森，是Levis現任掌門人，當然希望他和Levis在中國都能“贏”。 在之前的十幾年裏，約翰•安德森的前任壹直堅持在中國銷售高端品牌，將壹條牛仔褲賣到上千元。 安德森認為，對這些消費者而言，Levis目前在華銷售的牛仔褲價格過高，因此在他上任後，迅速調整了Levis的品牌戰略，不僅要保持高端路線，還要有中端路線，也就是多品牌戰略。 與10年前相比，安德森認為中國市場最大的變化就是變化太快。安德森來到中國後，壹直在探索如何讓老品牌保持青春活力的路子。他希望消費者來Levis購物時，每周都能看到新變化，讓人感到新鮮。levis特賣會2013但這必須有個前提，就是公司能不斷地創造新產品，然後快速地將產品推向市場，提供超出消費者預期的性價比誘惑。 dENiZEN(單寧鎮)，就是安德森來到中國後，推出的壹個與Levis並列的新品牌，當然屬於壹個中端品牌。有了新品牌，然後考慮的就是快速推廣，而要想提高終端銷售，要想鶴立雞群，levis特賣會2013就必須在同質產品中尋找自己的品牌定位。 安德森認為，中國新興的中產階級人群，很想穿著國際大品牌的牛仔褲，但是希望它不僅合身、舒服，而且價格適中，有能力接受。因此他為新品牌制定了更貼近中國國情的主流價格，即在299元～399元。 在Levis漫長的歷史中，幾乎所有新的品牌，都是首先在美國發布後，levis特賣會2013才向世界推廣開來的。而自從安德森來到中國後，這次變革壹反常態，新品牌的起源地被設定在亞洲，更進壹步說，就是從中國出發。Levis的dENiZEN(單寧鎮) 之前就是在上海推出的，levis特賣會2013這是該公司137年的歷史上首個在美國之外首發的全球品牌。 安德森把運作新品牌的中國公司設在上海，並以專賣連鎖經營的形式推廣。另外商場、精品百貨也是重要的市場渠道，levis特賣會2013同時還大力發展電子商務，實現線上線下業務並行發展的策略。 這家老牌牛仔褲公司，將此視為壹場變革的嘗試。 雖然Levis的新品牌運營得還不錯，不過，levis特賣會2013安德森並沒有打算從根本上調低原有Levis品牌的高端形象。目前在中國市場上，壹條Levis的高端牛仔褲在中國的售價仍在千元左右。安德森認為，新品牌所帶來的變化，並不意味著公司在中國的重新定位，而是對這個市場的重新認識。
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