在當前,有個殘酷的現實擺在Levis的面前,即ZARA、H&M等服飾品牌的快時尚模式,levis特賣會2013已經開始讓眾多的傳統服飾品牌感到焦灼不安。   如今,人們消費服裝的心情越來越浮躁,服裝對人們的號召力早已不再是天長地久,levis特賣會2013而只在乎曾經擁有。因此安德森和他的Levis擔心,levis特賣會2013有壹天Levis是否會逐漸被人們遺忘,甚至被拋棄。   如今,安德森期望公司在品牌推廣上要做得快壹點,深入壹點。在他的品牌運營理念裏,要想使品牌永遠保持年輕,除了快速變革之外,另外壹個重要的就是必須對市場進行深耕細作。安德森認為,品牌要發散自己的魅力,吸引年輕人的註意,levis特賣會2013或者說為品牌打造年輕的姿態,就必須在重視年輕人的基礎上,深入地了解年輕人,用年輕人喜歡的方式,壹起玩。   在所重視的年輕人群體中,大學生群體是安德森最看中的。這也不難理解,levis特賣會2013大學時期是消費者由產品消費向品牌消費轉化的重要階段,更是培育消費者品牌忠誠度的重要階段。如果錯過這個階段對潛在用戶的培養,就意味著企業在未來市場話語權的喪失。這恰好與安德森的品牌年輕理念是不謀而合的。   於是,安德森把深耕細作校園市場,作為贏得未來市場的壹把“金鑰匙”。   levis特賣會2013在Levis的校園市場策略中,品牌推廣是否有成效還要看品牌所倡導的個性和理念,是否與大學生群體的特性相壹致。安德森認為,這是品牌能否被這個特殊人群迅速認知、接受並深深喜愛的壹個重要因素。   早在 2004年,為了配合Levis品牌的營銷,安德森精心策劃了“第壹屆LEVI’S ROCK PARTY高校原創先鋒音樂大賽”。levis特賣會2013 Levis在大賽中找到了搖滾樂與Levis文化共同的精神核心:“原創、自由、獨立、冒險、勇氣十足”。   為了更好地配合Rock Party的主體活動,Levis在重點活動院校,充分利用白天和晚上兩個時間段。白天會選擇在開闊場地舉行Levis校園推介會,融合最新產品發布、現場主題塗鴉、潮流搭配DIY、消費行為問卷調查等互動活動。   levis特賣會2013而到了晚上,則會舉行Rock Party大賽,力爭在賽場上以“聽覺”“視覺”“觸覺”全方位、立體式地感受Levis品牌,網羅校園內個性張揚獨特的100%受眾人群。這樣壹來,不僅強化了大學生對Levis的識記,提升了Levis在大學生群體中的品牌知名度和美譽度,還強化了Levis獨特的品牌主張,並且為Levis建立了龐大的專屬大學生市場的研究數據庫。   安德森這壹策劃切入點的產生,是源自新鮮傳媒長期的、豐富的對年輕消費群體的感知與了解,levis特賣會2013更是基於全面透徹的對levis品牌理念的把握,使基於此為策劃切入點的LEVI’S ROCK PARTY在眾多的校園營銷活動中脫穎而出。   更重要的是,安德森和他的Levis在具體的品牌推廣中,逐漸摸索出壹套行之有效的“精確制導”打法。即公司基於事件為載體而引發的“口碑式”營銷、“病毒式”傳播,所提供的服務也由單壹項目發展成為集校園行銷、校園公關、校園市場研究、校園媒體運營和校園數據庫營銷於壹體的綜合性服務。  levis特賣會2013 Levis充分利用高校原創先鋒音樂大賽這種品牌推廣方式,用自身獨特的視角捕捉年輕人彰顯自我的快樂瞬間,其不斷的創新,使Levis的產品承載的壹種文化、壹種態度乃至壹種生活方式,受到各個時代年輕人的欣賞,經久不衰。   這是Levis與新鮮傳媒精誠合作的結果,更是新鮮傳媒在進行品牌校園營銷領域的創新突破。

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