全球奢侈品全面叫衰的現在,折扣店卻依然傳來火爆的數據。比如定位在折扣店的歐洲九大精品購物村,今年第壹季度免稅銷售額同比增長34%,其中中國遊客總金額同比增長49%,達到3000萬歐元。歐洲九大精品購物村即為很多人熟悉的Chic Outlet Shopping,目前分布在巴黎、米蘭、倫敦、慕尼黑等地。   gucci官方網 於是,壹個新消息傳來:Suzhou Village明年將開在江蘇蘇州,距離上海80公裏,從杭州前往車程大約2小時。這是運營歐洲九大精品購物村的Value Retail集團在中國的第壹家購物村。   免稅銷售額中占3成   中國人成購物村第壹客群   前天,zara home 台灣 壹場關於中國遊客海外消費的圓桌論壇在上海開啟。“今年第壹季度的免稅銷售額中,中國遊客占3成,其次大部分來自俄羅斯遊客(14%)、中東遊客(12%)和東南亞遊客(11%)。”Value Retail集團旅遊總監Ian Stazicker說,“這些國際遊客每次訪問購物村的平均花費為309歐元,中國遊客的平均消費為347歐元,高於任何壹個市場。”   gucci官方網 知名旅遊公司Kuoni Group Travel Expert區域副總裁Alfred也在會議上提到壹個數字:“中國每年大約有12000個規模在35~40人的旅遊團出行。2012年中國遊客人次為8300萬,預計今年會達到9400萬。”來自Global Blue的統計也顯示,中國遊客已經連續3年蟬聯全球免稅額第壹了。   這些數據也是促使購物村決定落戶蘇州的理由,抓住那些沒有更多機會出國但渴望消費的中國人,zara home 台灣 明年蘇州購物村開張時會有超過100個品牌,並將在未來擴建。   圈出中國的節假日   像中國商場壹樣做功課   中國人壹直喜歡那些耳熟能詳的商業大品牌,但這幾年在慢慢變化。“中國遊客喜歡的品牌包括Burberry、Longchamp、Coach、Tod’s、Ferragamo和Valentino等。但漸漸我們發現壹些新特點:有些品牌紅得特別快,比如Carven,這是壹個法國時尚品牌;還有Moncler、Celine、Dsquared2以及Maison Martin Margiela,成為中國遊客的新寵,業績這幾年上升特別快。”巴黎La Vallee購物村市場總監Laurence Corteggiani在接受本報記者采訪時說。這些變化也在影響購物村的品牌構成,巴黎購物村除了引入更多中國人喜歡的品牌外,未來甚至有計劃引入中國品牌。   為了吸引中國客人,購物村像中國商場壹樣做功課。“我們會把中國人高峰出遊的假期排出來,然後事先通知各個店鋪確保貨源要足,尺寸也要選擇適合中國人身材的。”Laurence Corteggiani說。   買完還要告訴別人   分享型消費讓奢侈品更普及  gucci官方網  “啃面包住廉價酒店,將90%的錢省下來買大牌。這是過去中國遊客留給世界的印象。”Value Retail總裁Chris Cabot說,zara home 台灣 “現在他們有過第壹次經驗後,會懂得改善行程,比如選坐商務艙飛機,住好的酒店,選擇更好的食物等。chanel 香奈兒中文官方網站我們做過調查,80%到英國的中國客人會去倫敦比斯特購物村,相信吸引他們的不僅僅只是衣服,還有體驗。”   在他們眼中,這些年促進中國消費的重要因素是社交網絡。“美國大約有20%的網民會上網寫博客等,大多數人只是看。但中國不同,大部分網民都會參與,所以分享更快。”Chris Cabot說,“中國人很相信‘達人’或身邊朋友的推薦,這種傳播方式是奢侈品普及的重要原因。”   在中國,logo時代逐漸遠去,奢侈品不再只是“面子”的需求,更是自己愉悅的享受。   這些數據也是促使購物村決定落戶蘇州的理由,抓住那些沒有更多機會出國但渴望消費的中國人,明年蘇州購物村開張時會有超過100個品牌,並將在未來擴建。

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