“現在逛商場感覺越來越相似了。”常逛商場的成都時尚雜誌社主編鄒妮娜告訴記者，就拿CK、H&M、Stradivarius和ZARA這幾個牌子來說吧，來福士、奧克斯廣場、金牛萬達廣場等幾家商場都有，而且裝修風格、背景音樂、促銷方式完全相同，就連服裝掛板的位置都差不多，看多了要是不暈才怪。 不久前，記者對成都大中型商場進行了壹番探訪，商場內銷售的服飾、餐飲、奢侈品等主力店品牌幾乎都有不同程度地“撞衫”。據統計，包括金牛萬達廣場、奧克斯廣場、凱丹廣場等在內的幾大購物中心，商業品牌重疊度達20%-50%。 記者從市內幾大商業體現場了解到，僅以購物中心的女鞋品牌為例，同類型進駐的品牌以及旗下子品牌就多達20至30家，貨品款式幾乎完全壹樣。在服裝、配飾方面，目前市場流行的成熟品牌幾乎每家商場內都有，有差異的品牌，又沒有鮮明的個性，看了也讓人印象模糊。特別是在商場壹層的化妝品專櫃，品牌相似程度能達到80%以上。 “現在的商場逛來逛去看到的都是這些熟悉的品牌，基本沒覺得有什麽特別的。”記者隨機在春熙路、總府路采訪了數十位市民會不會特意到哪家商場買東西，多數人表示到哪家都行。 四川商業地產聯盟秘書長冉立春表示，zara home 台灣由於市場上成熟的品牌數量有限，品牌同質化競爭必然加劇，以後商業購物中心的營業能力將面臨考驗。成都商業體同質化現象加劇，商場經營風險也將激增。 青睞成熟品牌品牌重疊成惡性循環 “商場出於招商運營方面的安全考慮，不得不引進同類型的成熟品牌而對壹些陌生的新品牌拒之千裏，這也側面導致了商場競爭惡性循環的經營現狀。”有業界人士對成都商業體擴張趨勢表示擔憂。 “麗點”是四川本土的壹批新生代女鞋品牌，作為堅持走品牌戰略之路，公司品牌總監李女士坦言，當初也曾想讓企業品牌進駐成都商場，卻屢次被大商場的高門檻嚇了回來。“以前也曾談了幾家商場，但進場費、渠道費卻是壹些大品牌的三到四倍，實在讓人吃不消。”李女士這樣告訴記者，最終公司也放棄進駐大商場的想法，以專賣店的形式營銷自己的品牌。 壹方面，每個購物中心運營都強調走出差異化；另壹方面，卻是大量的新興品牌被商場的高門檻拒之門外。而這主要是因為壹些新品牌在消費者眼中認知度低，風險系數大。“相較之下，引進成熟品牌商場人氣更有保證。”業內人士指出，這種短視行為也加重了成都商業體品牌重疊化傾向，導致了商場競爭惡性循環的經營現狀。 記者探訪 凱丹廣場【調查時間】3月16日上午 【賣場定位】凱丹廣場是新南天地商圈核心賣場，主要面向城南和桐梓林片區的消費群體，zara home 台灣消費體驗包含餐飲、服飾、娛樂、院線等。 【品牌調查】進入壹樓，星巴克、SEPHORA和H&M等服裝品牌占據“第壹視角”，據工作人員介紹，成都第壹家H&M店就開在這裏，西班牙同類品牌ZARA也在壹樓中心位置，壹樓服飾類品牌還有MANGO、棉衣工房、Teenie weenie、Lee等。二樓，滿記甜品和快消服飾品牌優衣庫在邊緣位置兩側，剛好盤活商場死角，門店合並兩個的品牌有Im David，Selected，GXG以及品質鞋類如CROCS，annastar、蘋果店，三樓童裝和餐飲分別占據壹般面積，而餐飲品牌也是我們熟悉的澳門豆撈、彼得西餐廳、小天鵝火鍋店等。 【品牌重合】包括服裝、數碼、餐飲品牌與成都其他商場主力店品牌重合度較高，商場品牌重合度超過50%。來福士廣場【調查時間】3月16日下午 【賣場定位】匯聚都市購物的人氣賣場，品牌和建築外形表裏如壹時尚新潮，消費體驗同樣包含餐飲、服飾、院線等。 【品牌調查】在成都來福士，也能找到許多在其他賣場同類型品牌，壹樓的主力門店蘋果和凱丹壹樣都是經銷商“星雅”，還有浪琴、G-STAR、SEPHORA、A/E(阿瑪尼旗下品牌)，星巴克、CK、GAP、H&M、棉衣工房以及H&M旗下的品牌Monki，在熱愛時尚消費的人群中也有很強的認知度。負壹樓休憩區也有麥當勞、滿級甜品、味千拉面、禾綠旋轉壽司等司空見慣的餐廳，而三樓也有Im David、GXG、Lee等。 【品牌重合】服飾類、手表類品牌撞牌率相對較高，其中部分商品是相關品牌旗下的產品系列，品牌重合度達30%。zara home 台灣金牛萬達廣場【調查時間】3月16日下午 【賣場定位】面向城北消費群體的商業綜合體，各類型商品內涵豐富，是城北集購物、休閑、娛樂為壹體的時尚購物的大型商場。 【品牌調查】在金牛萬達廣場，優衣庫、ZARA、ZARA HOME、Stradivarius、H&M、C&A、MUJI等服裝品牌也普遍進駐，法國箱包著名品牌LEXON也是從凱丹廣場移到此處的。此外，和凱丹、來福士、奧克斯廣場壹樣，金牛萬達廣場也有化妝品集約銷售店SEPHORA，而MISS SIXTY、歐時力、紅杏、銀鯊、迷尚豆撈、太平洋咖啡、哈根達斯、星巴克等餐飲品牌，也是和其他賣場在品牌上高度重合。 【品牌重合】化妝品、餐飲、服裝等品牌與其他大中型商場品牌差異性較小，品牌重合度達到40%。
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