騰訊體育訊 伍茲曝出性醜聞，阿姆斯特朗承認服用禁藥，兩大巨星的“墮落”影響了贊助商耐克公司的形象。而在皮斯托利斯槍殺女友的事件曝光後，媒體開始討論贊助商該如何選擇品牌代言人，該如何應對代言人的醜聞。 被稱為“世界上跑得最快的無腿者”的殘奧會冠軍、“刀鋒戰士”皮斯托瑞斯，因涉嫌槍殺女友被南非比勒陀利亞警方逮捕。而根據最新的外媒消息，皮斯托瑞斯已經被警方正式指控為謀殺，法院庭審將於當地時間周五進行。皮斯托利斯的“墮落”，讓其贊助商耐克公司也承受了巨大的形象危機。“耐克公司遭遇的形象危機，提醒著所有的公司選擇贊助對象時要更加慎重，畢竟這是壹件冒險的事情！”沃豪斯公關公司創始人羅賓-沃豪斯說道，nike官方網 “皮斯托利斯過去的勵誌故事，吸引了耐克公司的視線。他們顯然也知道怎麽能夠更加引人註意，不僅采用皮斯托利斯作為廣告主角，更是在他的假肢上標有耐克的標誌。” “盡管贊助代言後的效果明顯，但是贊助本身也存在風險。性醜聞、性暴力、包括家庭暴力等等，都會影響到贊助對象的形象，進而影響到贊助公司的形象。”羅賓-沃豪斯繼續說道，“如今，皮斯托瑞斯的問題非常明顯。但是這絕對不是個例，許多人都會因為壹瞬間的激動，例如巨額財富或者巨大榮譽，從而做出能夠毀壞他們聲譽的事情。” 對於目前正遭遇形象危機的耐克公司，羅賓-沃豪斯也給出了建議：直面危機、坦然面對！“耐克公司只是贊助商而非家長，不存在教育受贊助對象的責任。當然，這些接受贊助的運動員也應該具備壹定的素質，畢竟他們巨大的影響力，會讓贊助品牌得到巨大的推廣。如果壹旦這些運動員曝出醜聞，那麽自然也會讓品牌形象受到傷害。所以，在贊助合同中加入壹些限制條件，是非常必須的步驟。” 皮斯托利斯槍殺女友的新聞曝光後，耐克公司已經迅速做出公關行動，nike官方網 對於受害者家屬發表了慰問聲明，同時表示將密切關註事件的進壹步發展。其實，這並非耐克公司第壹次遭遇形象危機，高爾夫巨星伍茲曝出性醜聞，已經讓耐克遭遇到壹次考驗。而在前不久，環法七冠王阿姆斯特朗承認服藥，也讓他背後的贊助商耐克形象受損。 “過去的贊助商，習慣找壹個人來代言品牌，但是這已經是過去式了。”羅賓-沃豪斯表示，“如今，贊助商選擇的形象代言人範圍非常廣泛，有男性也有女性，可以跨越種族和地域限制，所以就要求贊助商更加謹慎。”而營銷專家亞當-漢德特則強調，現在耐克最需要做的事情，就是立刻終止與皮斯托利斯的合同。（劉劉）
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